«4 звезды» и 55 место Орловщины за привлечение туристов: радость или слёзы?

Центр информационных коммуникаций «Рейтинг», журнал о внутреннем туризме «Отдых в России» и журнал о въездном туризме для иностранной аудитории «Туризм и отдых в России» провели исследование, посвященное въездному туризму, туристической привлекательности российских регионов, их туристическому потенциалу и популярности у иностранных туристов. 

В целом за 2018 год, по данным ФСБ, Россию посетили около 4,19 млн иностранцев. При этом, по информации ТурСтата, безоговорочным лидером туристических посещений стал Китай: 252 тысячи турпоездок за первый квартал текущего года. В числе лидеров также значатся: Южная Корея с 64 тысячами въездных поездок, Таиланд с показателем 12 тысяч поездок. Больше всего европейских туристов в Россию приехало из Финляндии (190 тысяч), Польши (155 тысяч), Эстонии (96 тысяч) и Германии (57 тысяч). Вместе с тем, иностранцы стали реже интересоваться турами в Россию, показатель упал на 0,7%. 

Специалисты «рейтинга» пошли немного дальше в своих исследованиях: они разделили все субъекты РФ по аналогии с мировой классификацией отелей на три группы: «5 звезд», «4 звезды» и «3 звезды». При составлении рейтинга учитывались: общее количество иностранных туристов, количество размещённых иностранных туристов за год на 1000 жителей каждого региона и прирост (уменьшение) количества иностранных туристов по сравнению с предыдущим годом.

В итоге Орловская область, что для нас весьма удивительно, попала в серебряную группу, получив 4 звезды с 9,5 баллами. В общем рейтинге наш регион расположился на 55 месте из 86 возможных. По подсчётам экспертов, регионы «серебряной группы» разместили у себя за год более 1 млн. иностранных туристов, или в среднем 22 тыс. на регион.

По оценкам экспертов, регионы-«хорошисты» имеют несистемный подход к формированию въездного туризма без чёткой концепции, без продуманной позитивной долгосрочной рекламной кампании, без единой выставочной программы и без профессионалов, способных всё это реализовать.

Чего-чего, а с профессионалами у нас, похоже, проблем нет, как и с концепцией. Губернатор Орловской области уже не раз и не два заявлял о развитии туристического кластера Орловской области, о брендировании наших региональных товаров, о привлечении инвестиций в туризм и участии региона в федеральных программах по развития внутреннего туризма. Напомним, стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года была утверждена ещё в 2014 году. При этом Орловская область наряду с Брянской, Белгородской и Липецкой выделялась как одна из приоритетных.
Согласно документу, развитию туризма в Орловской области должно было поспособствовать празднование в 2016 году 450-летия основания Орла. В рамках подготовки к юбилею планировалось провести комплекс работ по реконструкции, восстановлению и реставрации объектов историко-культурного наследия на 19(!) инвестиционных площадках. Среди них – «Дворянское гнездо», строительство гостинично-развлекательных комплексов «Отдых в русском стиле», базы отдыха в Дмитровском районе «Чернечик», «Хутора Панино». А также развитие национального заповедника «Орловское Полесье» и «Парка-усадьбы В.Н. Хитрово», создание других зон обслуживания туристов. По мнению федеральных законодателей и местных чиновников, столь активная инвестиционная политика администрации должна была повысить туристскую привлекательность области. Но не вышло. Почему? Думаем, что любому орловцу это и так понятно, но если наглядных образов состояния вышеперечисленных объектов вам недостаточно (к слову, многих из них и вовсе не существует по итогу), тогда вы можете об этом прочитать. 

Добавим к этому ещё два факта: Орловская область пролетела мимо дорожной карты развития туристической отрасли до 2024 года Минэкономразвития, а это, как несложно догадаться, федеральные субсидии. Ознакомившись с документом, Орловскую область в «дорожной карте» мы обнаружили только один раз. И там нет ни слова ни об орловских брендах, ни о патентах и товарных знаках . Единственный пункт под номером 12 касается одного-единственного кластера: в регионе на условиях софинасирования будет развиваться кластер культурно-познавательного и делового туризма «Туристический многофункциональный комплекс «ГРИНН»». Который, к слову, уже попадал в федеральную программу развития туризма до 2020 года и ожидает поступления на свой баланс 155, 5 млн бюджетных рублей.

Смеем предположить, что перерегистрация ТМК ГРИНН в Курскую область может поставить большой вопрос существованию и развитию данного места.

Так что полученные 4 звезды – это, можно сказать, большая удача для нашего региона. Пока что мы, вроде как, в статусе «капитана», но и для звания повыше есть все предпосылки. Орловская область обладает уникальным туристическим потенциалом. Об этом пишут не только специалисты, но даже люди, впервые попавшие в наш город. 

Не хватает области инвестиций на развитие туристической инфраструктуры и отельного бизнеса? Но на волейбольный корт-то нашли?! Отыскались частные капиталы, готовые вложить свои кровные в пляжные баталии на центральной площади Ленина.

Тем временем, специалисты «Рейтинга» предлагают простой набор технологических действий для привлечения туристов: во-первых, разработать пятилетний план работы с привлечением профессионалов туризма. Во-вторых, составить событийный календарь на пять лет, в который войдут только большие, очень яркие и знаковые события. Об этих мероприятиях надо задолго сообщать туроператорам для подготовки эксклюзивных туров. В-третьих, необходимо создать один-два брендовых маршрута в каждом регионе для иностранцев. Далее необходимо создать базу или реестр всех маршрутов для иностранных туристов. Всего – от 10 до 50 маршрутов, доступных в мировом информационном пространстве. И, наконец, четвёртое – необходимо более активно или, если хотите, более агрессивно заниматься рекламой и продвижением брендовых маршрутов и событийного календаря.

Разве в Орловской области нет таких возможностей?! Ну вот хотя бы по новым фонтам экскурсии провести! Но если отодвинуть сарказм и словоблудие, наш регион может и должен развиваться, имея в своей истории громкие мировые имена: Тургенев, Толстой, Бунин, Андреев, Лесков, Фет, Грановский и так далее. И прекрасные места – Орловское полесье, Спасское-Лутовиново, Сабурово, Первый Воин… А Болхов? А Новосиль?

Приведём один пример: есть под Новосилем центр дельта-планирования. Мало кто знает, что это место, излюбленное москвичами, несколько лет назад получило правительственный грант на развитие туризма. Здорово. Но мало.

Лидерами туристического рейтинга стали Москва и Санкт-Петербург. «Серебряную группу» возглавила Самарская область. Отметим, в Тульскую, Курскую, Брянскую области туристы приезжают охотнее, чем на Орловщину.