Справа – молот, слева – серп, это – наш орловский герб
В конце марта горячо любимый мною Департамент по проектам развития территорий Орловской области подвёл итоги первого этапа открытого конкурса на лучший бренд Орловской области.
Его результаты опубликованы на официальном сайте Департамента, поэтому всё, процитированное ниже, не какой-нибудь «инсайд», а информация открытая.
Итак, конкурсная комиссия рассмотрела 49 предложений, 18 из которых допущено к участию в следующем этапе. Список победителей представлен в виде турнирной таблицы, то есть отражает фактические успехи участников: «первое место», «второе место», «третье» и т.д.
Любопытная деталь. Конкурс действительно открытый, причём «в обе стороны»: и участвовать в нём мог любой желающий, и отдать свой голос за тот или иной проект мог кто угодно. Таким образом, каждый финалист получил две оценки: средний балл от конкурсной комиссии и совокупное число голосов «болельщиков». В представленном Департаментом списке участники конкурса расположились в порядке, соответствующем величине среднего балла. Если бы места номинантов зависели от «народных симпатий», картина вышла бы иная. К этому мы ещё вернёмся, а пока – об официальных итогах.
Я не поленился, изучил все 18 предложений, что позволило сделать грустный вывод: многие не очень хорошо понимают значение слова «бренд». Напомню: бренд – это не логотип и не торговая марка, а комплекс формирующихся в общественном сознании представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта или услуги, который отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов. Однако многие из номинантов представили на конкурс описания проектов не то герба, не то эмблемы Орловщины.
Тройка концепций-победителей первого этапа конкурса, по версии уважаемых членов конкурсной комиссии, выглядит так.
Первое место (4-е – по числу читательских голосов, их 218):
«Птица-Пава – это один из узнаваемых и удивительных элементов уникальной вышивки Орловский спис. Аналогов этому изображению нет ни в России, ни за её пределами.
Образ этой птицы плавный, текучий и, вместе с тем, яркий, нарядный. В славянской мифологии Птица-Пава ассоциировалась с одной стороны с расцветом и красотой, а с другой – с семейным счастьем и любовью. Её длинные перья символизируют лучи солнца. То есть Птица-Пава – это Птица-Солнце. Она несёт в себе солнечную энергию».
Второе место (безусловный лидер по зрительским симпатиям – 463 голоса):
«Орловщина – раскидистое дерево с крепкими, глубокими корнями, с устремлённой к солнцу кроной, напоминающей нынешние очертания границ региона.
Корни – глубоко уходят в плодотворную почву, храня вековые традиции (народные промыслы), богатую историю (прежде всего – литературное наследие) и связь поколений (от вятичей до наших дней).
Широкий ствол – как щит защищает от дуновений невзгод и испытаний, олицетворяя крепость (ратную и трудовую Славу края), непреклонность перед военными испытаниями и периодами лихолетий, уверенность в будущем.
Ветви – олицетворяют созвучие направлений культурной и хозяйственной жизни Орловщины.
Пышная крона – процветание (благополучие жителей), рост (развитие территорий) и устремление в будущее (инвестиционная привлекательность).
Многочисленные молодые листочки на кроне – раскрывающиеся таланты юных орловцев и грядущие успехи и победы каждого жителя региона.
Единый образ – раскидистое дерево как олицетворение мощи и красоты.
Третье место (9-е в народном рейтинге, 14 голосов):
«”На крыльях Орла”. Бренд воплощает идею динамичного развития города и области, исторические и духовные традиции и устремлённости в будущее. Он подчёркивает, что Орловская область — это место, где каждый может «расправить крылья»: реализовать потенциал, найти поддержку и ощутить связь с родной землёй.
Визуальная концепция.
Центральный образ – орёл в полёте с широко расправленными крыльями. Птица изображена в движении вверх и вперёд, что символизирует прогресс, свободу и энергию развития.
Крылья объединяют и «охватывают» другие элементы композиции, создавая ощущение защиты. В контуре левого крыла – стилизованные изображения значимых архитектурных памятников (православных храмов) Орла. В контуре правого крыла – силуэты современных зданий, символизирующие развитие. Хвост птицы составлен из линий, напоминающих колосья – отсылка к аграрному богатству Орловской области.
Над головой орла – вспышки победного Первого салюта, символизирующие мужество, торжество и единение жителей. Под птицей – зелёная полоса с силуэтом счастливой семьи (взрослые и дети держатся за руки), что подчёркивает ценность преемственности поколений и благополучия».
Здесь не удержусь от комментария.
У Сергея Михалкова есть басня «Слон-живописец». Начинается она так:
«Слон-живописец написал пейзаж,
Но раньше, чем послать его на вернисаж,
Он пригласил друзей взглянуть на полотно:
Что, если вдруг не удалось оно?»
Друзья картину, в общем-то, хвалят, но каждый высказывает своё замечание:
«Ну, что же, – начал Крокодил, –
Пейзаж хорош! Но Нила я не вижу…»
«Что Нила нет, в том нет большой беды! –
Сказал Тюлень. – Но где снега? Где льды?»
«Позвольте! – удивился Крот. –
Есть кое-что важней, чем лёд!
Забыл художник огород».
А в итоге:
«Все пожеланья принял Слон.
Опять за краски взялся он
И всем друзьям по мере сил
Слоновьей кистью угодил,
Изобразив снега и лёд,
И Нил, и дуб, и огород,
И даже мёд!
(На случай, если вдруг Медведь
Придёт картину посмотреть…)».
Своим стремлением охватить всё-всё-всё, с чем только наш регион можно связать, занявший третье место проект мне очень напоминает слоновий пейзаж, дополненный с учётом интересов всех потенциальных зрителей.
* * *
Интересно было взглянуть на предложение, занявшее последнее, 18-е место по версии конкурсной комиссии. Кстати, это едва ли не единственный случай полного единодушия экспертов и «болельщиков». По голосам – их всего 31 – тоже последнее место.
А концепт таков:
«”Не хлебом единым”. Крылатая фраза, отсылающая к известной русской пословице: «Не хлебом единым жив человек», восходящей к текстам Священного писания. Утверждает важность для человека духовных начал наравне с материальными.
В контексте территориального брендирования значима метафора хлеба: возникает аллюзия к орловскому хлебу как одному из популярнейших символов региона, напоминание о земледельческих традициях Орловщины. В то же время, в русской ментальности хлеб – универсальный символ всякого благосостояния и достатка (в таком значении он и фигурирует в исходной пословице). Поэтому он послужит прекрасным обобщённым образом всех богатств нашего края в целом. Нематериальные же ценности, которые в пословице уравниваются с физическим благосостоянием – это вклад Орловщины в духовную сокровищницу России: великие имена в культуре, науке, воинские подвиги, народные традиции и т.д.».
Очень красиво!
Готов подписаться под каждым словом в отдельности и под всеми, взятыми вместе. Но как, блин, метафору упаковать в униформу бренда???
* * *
А теперь о тройке лидеров по версии народного голосования.
Первое место (463 голоса, 2-место, по версии жюри) – упомянутая уже идея «Орловщина – раскидистое дерево».
Второе место (246 голоса и лишь 13 место в «официальном зачёте»):
«Концепция “Орловская земля: традиции в движении” призвана отразить уникальное сочетание вековых традиций и устремлённости в будущее.
В основе визуального образа – два ключевых символа, воплощающих дух региона: Орёл – гордая птица, давшая имя городу и области. Она олицетворяет силу, свободу и устремлённость вверх, подчёркивая потенциал развития территории. Река Ока – колыбель Орловского края, источник жизни и связующее звено между прошлым и настоящим. Дополнительно можно изобразить перо, что будет отсылкой к литературному прошлому, колос – символ аграрного потенциала, а также георгиевскую ленту – дань памяти подвигу. Дополнит визуальный ряд – орнамент “Орловский спис”. Старинный орнамент органично впишется в современный дизайн, добавит декоративную выразительность! Следует использовать слоган: “Орловская земля – от прошлого к настоящему!”, так как он покажет, что регион не застыл в прошлом, а развивается, сохраняя свои корни».
На мой взгляд, – тот же винегрет, что и в проекте, занявшем официальное третье место: «счастье всем, сразу, и пусть никто не уйдёт обиженным». Странно, что автор идеи не вписал в этот всеобъемлющий набор зубра. Непонятно, кстати, почему концепция «На крыльях Орла» в итоговом рейтинге заняла 3 место, а подобная ей «Орловская земля: традиции в движении» – только 13-е.
Я всё-таки не удержался и нарисовал собственную визуализацию «бренда», иллюстрирующую стремление некоторых участников объять необъятное. Надеюсь, все поймут, что это – шутка. Просто шутка.
Третье место (227 голосов, 12 место по версии конкурсной комиссии):
«История для концепции: город-крепость; расширение и защита границ России; множество людей, ставших общиной с общей культурой и традициями; в центре Среднерусской возвышенности; хлебный край; центр концентрации русской литературы.
Определяющее слово для брендирования – “типичный” (свой, привычный, традиционный).
Основные направления для общего позиционирования региона (короткого рассказа о регионе): военная история (от Судбищенской битвы до города Первого салюта); история заселения и освоения орловских земель (от Дикого поля до плодородных хлебных нив и славы хлебного края); история культуры (на фоне традиционных русских ландшафтов рождалась самая русская литература).
Общий символ бренда – овал (буква “О”), вычерченный условной линией реки синего цвета (река без начала и конца), адресующий нас к источнику названия города по названию реки Орёль, внутри овала – изображение орла – как устоявшегося узнаваемого символа города. Этот графический символ можно использовать с дополнительными элементами, символизирующими ремёсла, культовые сооружения, природные ландшафты, промышленность, деятелей культуры и т.д.».
Предложенный символ бренда – «овал, вычерченный условной линией реки синего цвета» – своей самодостаточностью напоминает мне логотипы, разработанные студией Артемия Лебедева под неувядающим девизом «Долго. Дорого. Оху….».
* * *
Кроме того, в проектах-победителях упомянуты следующие концепции: «Крылатое сердце России», «История, написанная крылом», «Вкусная палитра», «Ливенская гармонь “ливенка”» и даже «Орловщина РУЛИТ», где «РУЛИТ» – аббревиатура: Р – рост, У – успех, Л – лидерство, И – инновации, Т – технологии.
Особого внимания заслуживает почти буддистский конструкт, представляющий Орловщину идеальным медитативным пространством: «”Тихая сила России”. Орёл – не про показную красоту. Он про ощущение. Это территория внутреннего голоса страны: здесь Россия не кричит – она думает. <…> Ключевая идея: сюда едут не за впечатлениями, а за монологом с самим собой».
* * *
В качестве основного регионального символа в одном из проектов выступает протеже губернатора, зубр, и просто удивительно, что конкурсная комиссия не присудила этому неожиданному решению первое место.
Впрочем, впереди – второй этап конкурса: «Визуальное представление бренда Орловской области». У зубра есть все шансы совершить на финишной прямой рывок и выйти из этого состязания победителем.
А вообще…
Какой же ерундой мы занимаемся!
Почти пять лет назад, в июле 2021 года, Роспатент официально зарегистрировал бренд «Орёл – литературная столица России». И что? Сей факт как-то изменил жизнь региона к лучшему? Эпохальное это брендирование вообще хоть на что-нибудь повлияло?
«Не даёт ответа…»
Иллюстрации автора
Подписывайтесь на ОрелТаймс в Google News, Яндекс.Новости и на наш канал в Дзен, следите за главными новостями Орла и Орловской области в MAX и telegram-канале Орёлтаймс. Больше интересного контента в Одноклассниках и ВКонтакте.
