Орловщина окончательно сБРЕНДила
Стартовавший в октябре 2025 года открытый конкурс на лучший бренд Орловской области наконец-то завершён, авторитетнейшая комиссия под председательством заместителя губернатора Ирины Патроновой назвала победителя (как всё это время Орловщина обходилась без «бренда», остаётся только гадать).
Начну с приятного.
Видимо, публикации ОрелТаймс, в которых мы объясняем, чем понятие «бренд» отличается от понятий «логотип», «эмблема» и «герб», не прошли даром, потому что в информации об итогах конкурса, опубликованной на официальном сайте Орловского облсовета, слово «бренд» не употребляется ни разу. Объект конкурсных работ именуют «символом», что, впрочем, тоже не вполне соответствует «формату мероприятия». Символ – это некий ассоциативный образ, а не буквальное визуальное выражение чего-либо: голубь с ветвью – символ мира, пять колец – символ олимпийского движения, сердце – символ любви, а яблоко – символ Нью-Йорка.
В нашем случае говорить можно не о символе, а о СИМВОЛИКЕ.
Увы, участвовавший в судьбоносном заседании конкурсной комиссии первый заместитель Председателя областного Совета Михаил Вдовин придерживается иного мнения. В частности, он заявил: «Символ региона должен быть понятен и жителям, и гостям Орловщины. Он обязан отражать историю края, его душу и уникальность. Важно, чтобы он вызывал гордость и ассоциировался с нашей землёй у каждого, кто с ним соприкоснётся».
Блин… Ну какую, спрашивается, историю отражает голубь мира? Какую, скажите на милость, гордость вызывают пять олимпийских колец? Задача символа – не прославлять и воспевать, а указывать на некое понятие или некий объект.
Но, судя по всему, мнение Вдовина разделяют и члены комиссии, и участники конкурса.
Итак…
Дамы и господа!
Разрешите представить вам Царственного Младенца, новорождённый плод любви Департамента по проектам развития территорий Орловской области к громким, но бессмысленным свершениям!
Победитель конкурса на лучший бренд Орловской области:
Творческий коллектив
- визуальная часть – Анастасия Ивлева (Орловская область);
- вербальная часть – Елена Цыганова (Орловская область).
Фото с официального сайта Департамента по проектам развития территорий Орловской области.
Удивило «соавторство» победителей. На первом этапе конкурса, если вы помните, участникам было предложено изложить «концепцию бренда» в словесной форме. Я был уверен, что «сочинения по воображаемой картине» присылали потенциальные авторы будущих эскизов, ан нет. Весь пьедестал заняли работы, выполненные профессиональными – судя по уровню исполнения – дизайнерами «по мотивам» идей, изложенных участниками первого этапа.
С работой-победительницей, кстати, вышла путаница. Концепция Цыгановой, положенная в основу эскиза, начинается словами «Можно выбрать неодушевлённый предмет…». А на сайте проводившего конкурс Департамента эта заявка (код О-16) начинается словами: «Можно выбрать одушевлённых персонажей: парня и девушку (Орёл и Орлея), которые представляют собой собирательный образ нашего города».
Ну да ладно… Логотип (именно так в работе автора именуется изображение) вполне, на мой взгляд, симпатичный, но не более того, поскольку креатив отсутствует напрочь. В резной наличник аккуратно упакованы ключевые артефакты писаной торбы орловской культуры – все и сразу: тут и орёл, и крепость, и литературное прошлое, и храм, и даже река как собирательный образ Оки и Орлика. Не хватает Зубра, Первого салюта и Судбищенской битвы. Но Вдовину наверняка понравилось, потому что «всем понятен», «отражает историю» и «вызывает гордость» – у тех, кто понимает, о чём этот комикс.
Второе место заняла работа более, на мой взгляд, интересная, поскольку менее зависимая от информационного контекста:
Творческий коллектив
- визуальная часть – ИП Элеонора Лаас (г. Москва);
- вербальная часть – Анатолий Ветров (Орловская область).
Фото с официального сайта Департамента по проектам развития территорий Орловской области.
И, наконец, концепция, занявшая третье место:
Творческое объединение (консорциум)
- визуальная часть – ООО «Терминал Дизайн» (г. Санкт-Петербург);
- вербальная часть – ООО «Реакция» (Орловская область).
Нет, нет, нет! Не спешите скептически хмыкать, глядя на этот графический синтез пера и орла! Вероятно, кто-то, увидев авторство вербальной части, понимающе кивнёт: «Ну конечно!.. Разве можно было оставить без призового места фирму Оксаны Клименок, “рукопожатой” во властных кругах леди?». Но – нет, вовсе не в этом дело.
Если честно, я не понимаю, как этот ПРОЕКТ дошёл до финала, потому что он – едва ли не единственная по-настоящему достойная и профессиональная работа; уникальная полноценная концепция БРЕНДА (!!!), а значит оценить её по достоинству любители «ясности», «гордости» и «историчности» едва ли были способны. Об уровне компетентности конкурсного жюри, призванного дать экспертную оценку «апельсинам», свидетельствует размещение на сайте департамента изображения именно этого «перо-орла», варварски выдранного из контекста дизайн-концепции.
Фото с официального сайта Областного совета народных депутатов Орловской области.
Насколько я понял, тому, кто размещал эскизы конкурсных работ, именно этот логотип просто-напросто первым попался на глаза. А ведь это – вовсе не самодостаточный логотип, как может показаться, а локальный элемент оформления представленных в этой концепции объектов. Причём далеко не единственный из предложенных.
Если кому-то интересно, найдите на сайте Департамента раздел «Предложения второго этапа Открытого конкурса на лучший бренд Орловской области» и откройте «код Ш-83» – там этот проект территориального бренда региона выложен полностью.
* * *
О дальнейшей судьбе работ-победителей на сайте Облсовета не сказано ни слова. Написано следующее: «Победителей определили по сумме баллов, выставленных членами комиссии. Три работы, набравшие наибольшее количество голосов, признаны лучшими». (К чему тогда было затевать открытое голосование на Госуслугах, да ещё принуждать к участию в нём всех чиновников, работающих под сенью областной администрации?) И ещё написано, что «Ирина Патронова поблагодарила всех участников и отметила, что предложенные идеи могут получить дальнейшее развитие и найти отражение в будущих проектах региона».
Бла-бла-бла!
Какое-такое «дальнейшее развитие»? О чём это? К «наличнику»-победителю лубочный домик пририсуют? У стилизованного под Орловский спис дуб «посадят» стилизованного под Мценское кружево Тургенева? И о каком таком «отражении» в «будущих проектах региона» идёт речь? Ну, я понял бы ещё слово «использование» – речь-то идёт о картинках, – но нет, ОТРАЖЕНИЕ!
По факту мы имеем следующее: есть три ЛОГОТИПА, признанные победителями конкурса. Логотип – это изображение, которое необходимо на что-то наносить. С логотипами фирм-производителей всё ясно: они «украшают» заводскую продукцию. На что же можно нанести логотип Орловщины? На печати, штампы и бланки регионального правительства? Нет, на них используются официальные геральдические символы. Своих банкнот у нас пока что нет. Что остаётся? Правильно, «сувенирка» – в большей или меньшей степени прикладная.
Примеры использования своих логотипов в мерче привели все три победителя. Мерч – это любая продукция с символикой компании, бренда, мероприятия или публичной личности. Проще говоря, это любые вещи, на которых есть логотип, фирменный принт, корпоративные цвета или другие элементы, ассоциирующиеся с этим брендом. Если «на пальцах», то автомобиль «Лада» с логотипом Волжского автозавода – это не мерч. А футболка или пакет с логотипом «Лада» – это именно мерч.
Давайте посмотрим, какое применение своим работам нашли участники, занявшие первое и второе места.
Победители, судя по всему, прекрасно понимают разницу между сувенирной продукцией и мерчем, поэтому для размещения логотипа предложили не только заведомо убыточную «сувенирку», бесплатно вручаемую участникам того или иного мероприятия, но и «нетленку»: например, оформление массовых мероприятий, выставочных стендов и «въездных групп» на границе области.
«Серебряные призёры» конкурса пошли по традиционному пути формирования мерча и включили в номенклатурную линейку продукции футболку-поло и бейсболку. Нет, можно, конечно, эти предметы гардероба бесплатно раздавать в качестве сувениров – наряду с блокнотами, чашками и ручками, – но, по-моему, это довольно затратная затея.
* * *
На картинках всё выглядит убедительно и замечательно. Возникает вопрос: кто за производство всей этой прелести будет платить? Даже не так… Есть ли в областном бюджете деньги на оплату производства брендированной продукции?
ТЕОРЕТИЧЕСКИ отбить затраты может только одежда – при условии, что она будет пользоваться МАССОВЫМ спросом. Но логотип-победитель для украшения повседневной одежды не годится, поскольку он эту самую одежду не украсит!
Логотип, занявший второе место, для одёжных принтов подходит в большей степени, но – на любителя и при условии, что с него исчезнет надпись «Орловская область».
Ладно, к чёрту подробности… Вся эта затея с «брендированием» – абсолютно некоммерческая: украшенные логотипом изделия прибыли не принесут.
Сувенирка? Да. Бесплатная раздача иногородним участникам всяких мероприятий, представление Орловщины за её пределами, словом, работа на имидж региона. Вот здесь и возникает второй вопрос – вопрос авторских прав.
Насколько я понял, победители никаких денежных выплат за занятые места не получили. Во всяком случае, в опубликованных условиях конкурса призовые суммы не упоминались, а значит, конкурсанты старались «за идею» и за «спасибо».
Предположим, региональное правительство осилит-таки выпуск упомянутой выше брендированной сувенирной продукции. Правообладателям интеллектуальной собственности, то есть авторам, в этом случае положены денежные отчисления. Если только администрация не выкупит у них права на эту самую собственность. НО в данном случае процитирую Станиславского: «НЕ ВЕРЮ!». Скорее всего – если конечно логотипы-победители «найдут отражение в будущих проектах региона», – мы станем свидетелем самого настоящего пиратства – неуязвимого, поскольку оправданного неприкасаемой темой патриотизма.
Подписывайтесь на ОрелТаймс в Google News, Яндекс.Новости и на наш канал в Дзен, следите за главными новостями Орла и Орловской области в MAX и telegram-канале Орёлтаймс. Больше интересного контента в Одноклассниках и ВКонтакте.
